Produktvideo eller produktfoto? Vælg rigtigt til kampagner og webshop

Alle tal peger samme vej: visuelle formater sælger. Spørgsmålet er bare, om dine næste kampagner og din webshop skal satse på produktvideo, produktfoto eller en gennemtænkt kombination. Svaret er sjældent enten eller. Det handler om at matche formatet med mål, produkt og kanal, så din kunde får lige præcis den information, der afklarer og overbeviser.

Vi arbejder med alt fra store corporate brands til mindre webshops, og vi ser de samme mønstre igen og igen. Video skaber forståelse og følelser. Foto skaber klarhed og tempo. Den rigtige blanding løfter både klikrater, tid på siden og konvertering.

Nedenfor får du en praktisk guide med cases, tal og en konkret beslutningsmodel, du kan bruge med det samme.

Hvornår virker produktvideo bedst?

Kort sagt: når der er noget at vise. Video gør en tydelig forskel for produkter, der skal opleves i brug, eller hvor bevægelse, størrelse eller funktioner er svære at forstå på et stillbillede.

Komplekse eller tekniske produkter: Demonstrationer vinder. En simpel gennemgang kan fjerne tvivl hurtigt.
Interaktive produkter: Legetøj, sportsudstyr, køkkenmaskiner. Når lyd, bevægelse eller feedback er en del af oplevelsen, gør video en markant forskel.
Fashion og skønhed: Hvordan falder stoffet, og hvordan påføres produktet? Korte try-on eller tutorial-klip løfter beslutningssikkerheden.
Målgrupper med videovaner: Yngre segmenter og socialt tunge kanaler foretrækker korte klip i mobilformat.

Det er ikke kun mavefornemmelse. I en case med en legetøjsproducent var brugere, der så en video, 174 procent mere tilbøjelige til at købe end dem, der kun så billeder (kilde: Marketingsherpa). I en A/B-test på fashion steg add-to-cart 3,2 procent og gennemførte ordrer 8,1 procent med en kort on-model video (kilde: ClickValue).

Hvornår er produktfoto det klogeste valg?

Foto vinder, når hurtig scanning, sammenligning og detaljeklarhed er vigtigst. For simple produkter eller varer med lav kompleksitet er fotos ofte alt, der skal til.

Kommoditeter og gentagne køb: Fødevarer, bøger, standardtilbehør. Klare fotos bekræfter valg og holder siden hurtig.
Detaljer og finish: Smykker, boliginteriør, teksturer, overflader. Makro- og miljøfotos hjælper med at vurdere kvalitet.
Stramme budgetter og korte deadlines: En effektiv fotosession kan forsyne en hel kategori med materiale på én dag.

Fotos holder også sidens load let, hvilket kan sænke bounce rate. Og de er nemme at opdatere ved sæsonfarver, ny emballage eller små ændringer i design.

Et hurtigt beslutningstræ du kan bruge i dag

Skal produktet forklares eller demonstreres?

Ja: Prioriter video, suppler med fotos.
Nej: Prioriter fotos, evt. en kort 360 eller microvideo.

Er kanalen social med præference for video (TikTok, Reels, YouTube)?

Ja: Led med video. Lav klip i 6 til 20 sekunder.
Nej: Led med fotos. Overvej video som sekundær støtte.

Er målgruppen yngre og videovant?

Ja: Test vertikale klip. Brug undertekster.
Nej: Sørg for stærke fotos og en kort, valgfri video.

Er budget og tid begrænset?

Ja: Start med fotos. Vælg 1 til 3 nøgleprodukter til pilotvideoer.
Nej: Planlæg både hero-videoer og et komplet fotokit.

Produktattributter og anbefalet medie

Produkttype/egenskab	Brug video hvis…	Brug foto hvis…
Høj kompleksitet/teknisk	Produktet kræver demo eller forklaring	Enkle specs rækker
Interaktiv/bevægelse	Funktioner opleves i brug	Statisk visning er tilstrækkelig
Fashion/apparel	Pasform og bevægelse betyder noget	Detaljer, teksturer og styling
Skønhed/kosmetik	Påføring og resultat vises	Swatches og close-ups
Møbler/bolig	Størrelse, ambience og 360 visning	Træstruktur, stof og finish
Smykker/tilbehør	Stemning og anledning i livsstilvideo	Makro og stills for skarp detalje
Budget/tidsplan	Der er luft til optagelser og redigering	Stram deadline, hurtig produktion
Målgruppe	Yngre og video-vante kanaler	Ældre eller professionelle beslutningstagere
Kanal/marketingmål	Awareness/social engagement	Email, katalog, Google Shopping, hurtige listings

Hvad siger tallene om performance?

Når video bruges rigtigt, holder den på opmærksomheden og løfter salget.

Besøgende bruger i gennemsnit 2,6 gange længere tid på sider med video (kilde: Convert).
73 procent af forbrugere siger, at de er mere tilbøjelige til at købe efter at have set en produktvideo (kilde: Animoto via Convertmate).
På Facebook ses cirka 6 gange højere interaktioner og 30 til 47 procent højere CTR med videoannoncer end med rent billedmateriale (kilde: Nemi Ads).
Et simpelt trick i email: at bruge en videominiature som knap kan øge klikraten med omkring 21,5 procent (kilde: Wistia).

Foto har sine egne styrker. Gode galerier skaber tryghed, giver mulighed for sammenligning og holder hastigheden høj. I mange tilfælde er fotos det sikre udgangspunkt, og video er den matchvinder, du sætter ind der, hvor produktet eller kanalen kan udnytte det.

Kanalvalg og format: sådan prioriterer du

Social media

TikTok, Reels og YouTube Shorts favoriserer korte, vertikale videoer. Tænk 6 til 20 sekunder med tydelige første 2 sekunder.
Facebook og Instagram feed: Kør en mixstrategi med karuseller af fotos og korte videoafsnit.

De fleste klienter afspiller ikke video direkte. Brug en animeret GIF eller en thumbnail, der linker til video. Hold stadig stærke produktfotos i mailen.

Webshop og PDP

Kombiner altid: 5 til 8 fotos i høj kvalitet plus en kort demo eller 360. Videoen er et supplement, ikke en erstatning for tydelige vinkler.

Paid ads vs. organisk

Til awareness: Video performer ofte bedst.
Til søgning og hurtige beslutninger: Letvægtige billeder giver hurtigere load og høj relevans.

B2B

Beslutningstagere sætter pris på korte, faktamættede videoer. Suppler med infografikker og skarpe packshots.

Sammenligning: fordele og ulemper

Faktor	Produktvideo	Produktfoto
Konvertering	Stor løfteevne, når den bruges rigtigt	Stabil base, særligt ved simple produkter
Engagement	Meget højt. Flere interaktioner og længere tid på siden	Lavere end video, men stærk til overblik og detaljekig
Hastighed	Tungere, kan bremse svage forbindelser	Lynhurtig indlæsning
Produktion	Kræver plan, optagelse, redigering, lyd/tekster	Hurtigere at producere i volumen
Opdateringer	Tungere at redigere, ofte ny optagelse	Let at opdatere farver, pakker, små ændringer
SEO	Kræver metadata, transskription og video-sitemap	Alt-tekster og billedsøgning er lige til
Delbarhed	Meget høj på sociale platforme	Moderat, men stærk i carousels og lookbooks
Tillid	Viser brug og kontekst, sænker tvivl og retur	Skarphed og ærlige vinkler bygger troværdighed

Sådan opsætter du produktvisning på din PDP

En god produktside bruger begge formater og gør det let at vælge. Her er en praktisk struktur:

Hero-billede i høj opløsning, der viser produktet tydeligt.
4 til 6 ekstra fotos: vinkel, bagside, detaljer, skala (i hånden eller ved siden af et kendt objekt), livsstilsbillede.
Kort video 15 til 45 sekunder:
- Vis produktet fra alle sider de første 5 sekunder.
- Demonstrer 1 til 3 kernefunktioner.
- Vis skala og anvendelse i miljø.
- Inkluder undertekster og korte overlays, så videoen fungerer uden lyd.
Specifikationsbillede eller -grafik, hvis tekniske data er afgørende.
Tydelig placering: Videoen skal være synlig uden at skubbe fotos helt væk. Brug “se video”-knap oven over galleriet.

Tip: Tilføj et lille label “Se i brug” på videoknappen. Det øger klikraten, fordi værdien er klar.

Budget, tidsplan og smarte prioriteter

Video er typisk dyrere per produkt end foto. Det betyder ikke, at du skal vælge fra. Det betyder, at du skal vælge rigtigt.

Start med top-sælgende varenumre eller produkter med flest kundespørgsmål. Her er videoens payoff størst.
Producer modulært: Skyd b-roll og makro, som kan genbruges på tværs af klip og kanaler.
Lav korte formater til sociale medier af det samme materiale. Én optagedag kan give dig både PDP-video, 6-sekunders klip til annoncer og behind-the-scenes til stories.
Hold fotoproduktion kørende som baseline. Jo flere vinkel- og detaljebilleder, jo færre spørgsmål til support.

Når deadline er tæt på, og der skal launch’es hurtigt, er foto den sikre vej. Så kan du føje video til nøglerne i sortimentet bagefter.

A/B-test og målepunkter der giver svar

Uden test flyver man lidt i blinde. Fokuser på få, klare målepunkter, og lad data styre fordelingen mellem video og foto.

Webshop/PDP
- Klikrate på videoknap
- Afspilningsrate og gennemsnitlig visningstid
- Tid på side og scroll-dybde
- Add-to-cart og konvertering
- Returneringsrate for produkter med/uden video
Social/annonce
- Hook-rate inden for de første 2 sekunder
- VTR for 3 sek., 50 procent og 95 procent
- CTR, CPC og CPA
- Frekvens og træthed

Kør parvise tests i samme kategori. Et godt udgangspunkt er at teste 10 til 20 SKU’er med video mod 10 til 20 SKU’er uden. Efter 2 til 4 uger kan du se tydelige tendenser og beslutte skalering.

Indhold der virker i produktvideoer

Keep it simple. Hvert sekund skal arbejde for beslutningen.

De første 2 sekunder: Vis produktet klart. Ingen lange introer.
Struktur: Problem, funktion, resultat. På 15 til 45 sekunder.
Tekster på skærmen: Nøglefordele, størrelse, kompatibilitet.
Komposition: Hvide baggrunde til PDP, miljø til sociale medier.
Lyd: Undertekster er et must. Musik er valgfri, men ren lydmix gør underværker.
Varianter: Skyd farver og størrelser i samme setup for sammenlignelighed.

Til foto gælder de klassiske dyder: konsistent lys, farver og vinkler. Supplér med skala og kontekst. En ren, hvid baggrund fungerer til webshop. Et miljøbillede giver følelse og brugsscenarie til kampagner.

Cases og læringer fra markedet

Legetøj og interaktive produkter

Video med børn, der bruger produktet, skaber markant højere købelyst. En kendt case viste 174 procent højere købs-sandsynlighed efter video sammenlignet med kun fotos.

Fashion

Korte on-model klip giver en stigning på 3,2 procent i add-to-cart og 8,1 procent flere gennemførte køb. Videoen var et frivilligt klik og lå side om side med fotos på produktsiden.

Email

En video-thumbnail i nyhedsbreve løfter klikraten med cirka 21,5 procent. Det er vigtigt altid at bruge en tydelig play-knap og linke til en hurtig landingsside.

Sociale annoncer

Video får typisk væsentligt flere interaktioner og højere klikrate end billeder i feedet. Hold klippene korte, brug tydelig produkt-hero i starten, og test tekster, der peger på produktets værdi.

Sådan arbejder vi hos Inhouse Studios

Vi samler foto og film under samme tag, så du ikke skal holde styr på flere leverandører. Teamet planlægger, producerer og efterbehandler hele vejen fra idé til levering. Vi har:

600 m² studie i Horsens med flere set-ups, produktkøkken, rigging og stylingszoner
80 m² studie i København til portrætter, packshots og mindre produktfilm
Et fast, tværfagligt hold, der kan alt fra storyboard og styling til optagelse, lyssætning, lyd, color grading og retouch

For erhverv løser vi packshots i volumen, arkitektur- og interiørfotos, medarbejder- og virksomhedsprofiler samt kontor- og miljøbilleder. På filmsiden leverer vi profil- og reklamefilm i mindre skala og målrettede produktklip til PDP, sociale medier og annoncer.

For private arbejder vi med bryllupper, konfirmationer, børn, unge og familier. Her er tryghed, en personlig tone og en børnevenlig tilgang i centrum.

Typiske produktionspakker og smarte kombinationer

Light produktfoto-pakke
- 5 til 8 fotos pr. produkt på neutral baggrund
- Farvesikring, retouch og weboptimering
Udvidet produktfoto
- Som ovenfor plus makro, miljø og skala
- Variantserier med konsistent setup
Kort produktvideo til PDP
- 15 til 45 sekunder, optaget i studie
- Fokus på nøglefunktioner, tekstoverlays og undertekster
Kampagneklip til sociale medier
- 6 til 15 sekunder i vertikalt format
- Hook i første sekund, tydelig CTA

Mest værdi opstår, når vi planlægger foto og video samtidig. Samme lys, samme styling og samme dagsplan kan levere en hel bank af materialer, du kan bruge på tværs af kanaler i måneder.

Tjekliste før du vælger video, foto eller begge dele

Hvad skal kunden forstå for at sige ja?
Hvor ser målgruppen dig først: sociale medier, søgning, nyhedsbrev eller din PDP?
Hvilke 3 spørgsmål stiller supporten oftest om produktet?
Hvad er din højeste margin og dine bedst sælgende SKU’er?
Hvor lang tid og hvilket budget har du til produktion og efterbehandling?
Skal materialet bruges på både web, SoMe, POS og presse?
Hvilke mål måler vi på i næste kampagneperiode, og hvad er baseline?

Når du har svar på disse punkter, er valget af format sjældent svært. Video dér, hvor den fjerner tvivl eller bygger følelse. Foto dér, hvor det handler om hastighed, detaljer og sammenligning. Den stærkeste løsning er ofte kombinationen sat i system.

Har du brug for sparring på, hvor dine produkter vinder mest på video kontra foto, tager vi gerne en uforpligtende snak i Horsens eller København. Vi kan bygge en plan, der passer både til én kategori og til en landsdækkende udrulning.