Interiørbilleder til møbel- og designbrands: styling, set-ups og leverancer

Et godt interiørbillede sælger ikke kun et møbel. Det sælger følelsen af et hjem, et løfte om funktion i hverdagen og et blik ind i brandets univers. Når kunder scroller, swiper og sammenligner, er det billedsproget, der afgør, om de stopper op. Derfor er styling, set-ups og leverancer vigtige brikker i en effektiv markedsføring af møbel- og designbrands.

Hos Inhouse Studios arbejder vi med interiørbilleder hver uge for både større kæder og mindre designhuse. Vi bygger visuelle fortællinger, der virker på tværs af platforme og samtidig giver helt præcis information om produktet. Det er her, kombinationen mellem livsstil og produkt, farver og lys, scene og struktur gør en forskel.

Hvorfor interiørbilleder driver køb hos møbel- og designkunder

Kunderne kan ikke røre ved et sofabord online. De kan heller ikke mærke teksturen i stoffet eller fornemme, hvor højt barstolen reelt er. Interiørbilleder skaber broen. De sætter produktet i en genkendelig kontekst, viser skala og anvendelse, og bygger troværdighed omkring brandets kvalitet.

Vi ser tydelige effekter, når billeder bruges strategisk i kunderejsen. Livsstilsbilleder løfter opmærksomhed og interesse. Produktbilleder på neutral baggrund afklarer detaljerne sent i processen. Begge dele er vigtige, men de virker forskelligt.

Resultatet er højere engagement i kampagner, stærkere brandopfattelse og bedre konvertering på produktsider, når billedmaterialet er gennemtænkt.

Livsstilsbilleder kontra produktbilleder

Livsstilsbilleder inspirerer. Produktbilleder informerer. I praksis skal de spille sammen.

Livsstil: Bruges i nyhedsbreve, SoMe, kataloger og kampagner. De vækker følelser og fortæller historien om, hvordan møblet bruges.
Cut-outs: Bruges på produktsider, i prisark, i shopper-guides og til annoncer med fokus på specifikationer. De giver ro til at vurdere form, farve og materialer.

Begge typer kan forfines med detaljer: Et tæt udsnit af armlænet i blød bokeh, et teknisk korrekt frontbillede i godt kontrolleret lys. Det vigtige er, at de hver især gør deres job uden at skygge for hinanden.

Hurtigt overblik: to billedtyper, én samlet strategi

Egenskab	Livsstilsbilleder	Produktbilleder (cut-out)
Formål	Skabe følelser og inspiration	Vise fakta og præcision
Oplevelse	Møblet i “rigtigt” miljø med stemning	Møblet isoleret, ren baggrund
Styrke	Bygger brand og nærvær	Understøtter sammenligning og specifikationer
Svaghed	Mindre fokus på mål/farve i 1:1	Mangler kontekst og drømmefaktor
Bedst til	Kampagner, SoMe, katalogforsider	Produktsider, retargeting, B2B-materiale

Styling, der skaber sammenhæng

Styling er ikke pynt. Det er visuel retorik. Props, farver og teksturer skal støtte produktet og målgruppen.

Start med paletten. Et ungt, farvemodigt brand kan bære mættede toner og tydelige kontraster. Et eksklusivt nordisk brand vinder på kontrollerede nuancer og rolige overflader. Teksturer giver dybde: træ, keramik, rå sten, uld og linned. De låner troværdighed til produktets materialitet.

Scenen må aldrig virke overfyldt. Negativ plads omkring møblet giver luft og fokus. Variation i højder og grupperinger skaber rytme. Små “levende” spor, fx en åben bog eller et let skubbet spisebordssæt, kan give troværdighed, uden at det bliver rodet.

Efter vores erfaring er en velkurateret prop-samling guld værd på set: puder i flere størrelser, vaser, grønne planter, tidsskrifter, lamper i forskellige højder og få, karakterfulde kunstprints. Og altid alternativer, så looket kan finjusteres på stedet.

Sceneopsætninger, der passer til brandets identitet

Vi bygger ofte scener i fire retninger, som selvfølgelig tilpasses hvert brand:

Minimalistisk: Rene linjer, få objekter, god afstand mellem elementerne. Blød dagslysfornemmelse og varme neutrale toner giver ro. Ideelt til stramme, moderne kollektioner.
Boho/Scandi-boho: Lag på lag med tekstiler, naturmaterialer, planter og varme farver. Blødt, varmt lys understreger hyggen. Godt til kollektioner, hvor taktilitet er central.
Moderne: Monokrom base og skarpe kontraster. Geometrisk placering, metal og glas. Skarpere lys, der tegner formen. Passer til strømlinede designs.
Klassisk: Symmetri, dybe farver, tungere tekstiler og polerede træsorter. Diffust, varmt lys for elegance.

Der er ikke én opskrift. Det afgørende er, at scenen føles sand for målgruppen og får produktet til at shine.

Lys, farver og komposition

Lys og farve sætter tonefaldet i billedet. Varm lysstemning (omkring 3000K) skaber hygge og nærhed. Køligere dagslys (omkring 5600K) giver et frisk, præcist udtryk. Vi arbejder ofte i blandet lys med kontrolleret tilførsel fra softbokse og LED-paneler. Det fjerner hårde skygger og sikrer ensartethed i en serie.

Komposition handler om at styre blikket. Tredjedelsreglen, førende linjer, diagonaler, bevidst negativ plads. Vi bruger dem, fordi de virker. Udnyt vinduesrammer, gulvbrædder og vægpaneler til at lede øjet mod hovedmotivet. Hold kamerahøjden realistisk, så proportionerne stemmer.

Teknisk skyder vi typisk interiør med vidvinkel omkring 24 mm (fullframe), blænde f/9 til f/16 for skarphed og et lavt ISO på stativ. Til detaljer går vi tættere på og åbner blænden, så materialer og håndværk får blød separation fra baggrunden.

Studie, location eller hybrid

Et studie giver fuld kontrol. I Horsens råder vi over cirka 600 m², hvor vi kan bygge hele rum, justere lys uden tidsbegrænsning og producere flere set-ups på samme dag. I København har vi 80 m² til mindre set-ups, portrætter og produktnære optagelser.

Location giver karakter, arkitektur og et unikt lysfald. Det kan være private hjem, showrooms eller lejede lokationer. Vi udvælger efter målgruppe, farveunivers, gulv- og vægflader, adgangsforhold og logistik.

Hybriden er ofte ideel: nøglescener bygges i studie for konsistens og skala, mens udvalgte motiver lægges på location for autenticitet.

Digitale værktøjer: CGI og AR som forlængelse af foto

Ikke alle kollektioner kan til en hver tid transporteres, og ikke alle farvevarianter findes fysisk. Her hjælper CGI. Fotorealistiske 3D-rum kan matche brandets look og opdateres hurtigt, når der kommer nye farver eller mål. For kampagner med mange varianter kan det spare både tid og budget.

AR på web eller mobil lader kunden placere møblet hjemme i stuen og vurdere skala. Effekten er tydelig: færre tvivlsspørgsmål og højere købslyst. Vi integrerer ofte foto, CGI og AR i samme leverance, så brandet får et fleksibelt visuelt system, der virker på tværs.

Fra idé til færdige assets hos Inhouse Studios

Vi starter gerne med et gratis inspirationsmøde. Her afklarer vi mål, stil, nøgleprodukter og kanaler. Ud fra brandets retning udarbejder vi moodboards og en shotliste, udvælger location eller planlægger set-byg i studiet og involverer stylist tidligt.

På selve dagen arbejder vi i parallelle spor. Mens fotografen færdiggør det første rum i optimalt lys, forbereder stylist teamet næste scene. Vi skyder helhedsbilleder, vinkler, detaljer og produktnære frames, så serien både kan løfte kampagner og løse hverdagens behov på webshoppen.

Efter optagelserne håndterer vi redigering og retouch. Farver kalibreres mod prøver, perspektiver korrigeres, og lys gøres ensartet gennem serien. Leverancen tilpasses de platforme, I bruger, så materialet kan gå direkte i produktion.

Eksempler på leverancer i praksis

Hel serie til sæsonkampagne med livsstilsscener, SoMe-crops, web-heroes og et sæt cut-outs til produktsider.
Opdatering af bestseller i nye farver: 2 set-ups i studie, detaljer af syninger og kanter, samt AR-klare filer baseret på eksisterende 3D-modeller.
Katalogproduktion på location: sammensat lys for konsistens over flere rum, sekvensbilleder, stemningsdetaljer og covershots.

Filformater, crops og brug på tværs af kanaler

Vi leverer assets i de formater, din platform kræver, og vi sikrer konsistent look fra web til print. Det gælder både filstørrelse, farverum og beskæring.

Efter første dialog afklarer vi behov og bygger en filpakke, der minimerer dobbeltarbejde: masterfiler til print, web-optimerede versioner, SoMe-udgaver i korrekte forhold og varianter til annoncer.

Web: Komprimerede JPEG/WEBP i relevante størrelser og 1x/2x til retina.
SoMe: Crops i 1:1, 4:5, 9:16 og 16:9 med sikkerhedszone til tekst/CTA.
Print: 300 dpi TIFF i CMYK eller RGB afhængig af trykkeri.
B2B: Cut-outs med transparent baggrund og tekniske detailshots.

Hvad kendetegner en effektiv interiørserie

Serien hænger sammen på tværs af scener og kanaler. Farver og lys er afstemt. Variation i vinkler gør materialet brugbart i mange sammenhænge. Der er billeder, der kalder på klik, og billeder, der afklarer tvivl.

Et godt sæt indeholder både helhedsfortælling og mikrodokumentation. Klare detaljer af ben, overflader og samlinger giver tillid. Stemningsrammer og miljøer trækker følelser frem. Det er kombinationen, der gør, at billederne arbejder for jer i måneder og år, ikke kun i kampagneugen.

Tjekliste før optagelse

Inden vi trykker på udløseren, gennemgår vi altid en kort liste sammen med jer:

Brandets tone, målgruppe og prisklasse
Kollektionens helhed og hero-produkter
Location eller set-byg, farveunivers og materialer
Lysstemning og tekniske krav til farvegengivelse
Brugsscenarier og kanaler, inkl. crops og varianter

Samarbejde, timing og kvalitet

Erfaring gør en forskel i planlægning. Med 25+ år i branchen og ni faste specialister kan vi holde tempo uden at gå på kompromis. Vi ved, hvor flaskehalse typisk opstår, og bygger tidsplanen, så stylister, fotografer og efterbehandlere arbejder smidigt sammen.

Dialogen er tæt og ærlig. Vi er hurtige på svar, og justeringer undervejs tages i opløbet. Mange af vores møbelkunder vender tilbage sæson efter sæson, netop fordi processerne er gennemsigtige, og leverancerne sidder i skabet.

Tre greb, der flytter resultater

Efter hundredvis af interiørsessions ser vi nogle greb gå igen:

Plan for serier: Tænk i familie af motiver fra start, ikke enkeltstående billeder.
Lysdisciplin: Hold en konsekvent temperatur i hele serien, selv når scener skifter.
Detalje-strategi: Aftal på forhånd hvilke nærbilleder, der er “must-haves” per produkt.

Når foto og film går hånd i hånd

Flere brands vælger at producere korte profil- eller kampagnefilm sammen med stills. Det giver en naturlig synergi og konsistens i looket. Mikro-bevægelser af stof, hænder der trækker en skuffe ud, en lampe der tændes. Små klip skaber stor effekt på SoMe og i annoncer.

Vi planlægger shotlisten til både foto og film, så set-ups, lys og props understøtter begge dele på dagen. Det gør produktionen effektiv og giver jer mere ud af samme optagelse.

Skal vi starte med et inspirationsmøde?

Hvis I står med en kommende kollektion, en webshop der trænger til en visuel opgradering, eller et katalog der skal have retning, tager vi gerne en uforpligtende snak. Vores studier i Horsens og København er åbne for walk-throughs, og vi kører også on location i hele landet.

I får et konkret forslag til stil, set-ups og leverancer, der matcher jeres mål og budget. Og et team, der følger processen fra første idé til sidste fil er klar i jeres mediebibliotek.